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“双11”不只是中国人在买买买 蒋巨峰辞职

592厦门来源:钱江晚报 2015-11-11 14:31:37 作者:蒋巨峰辞职

  北京时间11月11日凌晨零点14分,北京朝阳区的一位买家收到了刚在天猫上购买的微鲸电视。这是2015天猫双11全球狂欢节配送第一单。

  “真没想到那么快,这才刚提交了订单,产品就送到家了,还能现场安装。”第一单的买家屈先生兴奋地说。

  上月云栖大会上,马云给消费定了义:“消”就是可以消耗的东西,“费”就是可以浪费的东西,如果你不会把能够消耗的东西和浪费的东西做好,你就永远不会做出消费来。

  第7个双11来临,似乎没有让马云们失望。

 

  昨晚8点,万家灯火通明。北京水立方内,阿里的首届“双11”狂欢晚会开幕,黄牛票随之而来,“败家娘们”也开始了“剁手”之旅。12分28秒,天猫交易额已超100亿元,一小时成交254亿。而破百亿的时间,去年是38分28秒,前年是5小时49分,大前年是13小时。

  一小时成交254亿元

  无线成交占比高达82%

  时光倒转到2009年,那年的“双11”当天,只有27个品牌参加促销,销售额为5200万元。到了去年,双11已成为全行业的狂欢,这个数字变为571亿。

  尽管阿里无数次表示对数字不在意,但在这个双11,屏幕上翻滚的数字仍让人有种买买买后的“仪式感”。

  昨晚8点,阿里巴巴CEO张勇透露,双11未开场,人流已超去年峰值,淘宝货品打开量达到每秒12万次,去年零点的成交量是每秒8万笔。

  零点,随着宽21米、10米的iMax大屏的不断滚动,激动人心的数据也不断跳动。20秒,天猫“双11”全球狂欢节成交额超1亿元,无线成交占比82%;1分12秒,天猫交易额破10亿元(去年用时2分53秒);1分45秒,跨境贸易破去年全天纪录;12分28秒交易额超过100亿元;截至1时,天猫“双11”交易额达254亿元。浙江人花钱排第二。杭州女装“伊芙丽”1个半小时卖了5000万。

  买家遍布197个国家地区

  雅漾化妆水最热销单品

  今年是阿里巴巴全球化元年,全球狂欢节便成为天猫双11的使命。这不仅体现在4万多个商家、3万多个品牌和600万种优质货品上,体现在苏宁、银泰、北汽、首旅集团等千余商家18万家线下门店参与上,也体现在欧美日韩等25个国家和地区的5000多个海外大牌上,更体现上200多个国家和地区的消费者上。一小时内已发生交易的国家/地区达197个。

  现场大屏幕告诉钱江晚报记者,截至00:30,销量排第一的进口国家是日本,而最畅销的单品是雅漾化妆水,iopeBB霜排第二,膳魔师保温杯排第三。

  有人放假,有人提前下班

  为了买买买,大家都挺拼

  “明天是’双11’,考虑到公司未婚员工比较多,以及部分员工可能熬夜购物,经研究决定,11月11日放假一上午。”昨天,“饿了么”公司员工收到了来自人力中心的邮件,兴奋地在朋友圈晒图炫耀。

  “今晚两校区断网时间推迟至11月11日凌晨2点。”浙江传媒学院官方微博发出通知。当然,朋友圈、微博上也免不了被“提前一小时下班购物”的炫耀帖刷屏。

  每年“双11”,最high的当然是消费者。为了买买买,每年都各有各的“拼”。

  “我已在购物车里塞下了21件东西,学校这么贴心,这下真的要剁手了。”浙江传媒学院的大三学生甜甜表示,自己的购物车价值达到了历年“双11”的最高点,倩碧护肤套装、OPI指甲油套装、NB运动鞋、优依库保暖内衣……总金额达3200元,“以防零点抢不到,其中三分之一都是预售。”

  “中国大妈”们也没落下。“儿子,你帮我看看这件好看吗?老妈也想赶个’双11’。”冯操的妈妈已经55岁,这是她第一次参加“双11”抢购,而她的购物车内,已躺好了12件宝贝。

  住帐篷,打鸡血

  小二和商家齐通宵

  最high的是消费者,因为可以买买买,而另一群人也会在这一天给自己打满鸡血,他们就是阿里工作人员以及商家们。

  昨天的淘宝城内,帐篷、躺椅铺满地,洗手间内都备好了洗漱用品,星巴克24小时营业。技术指挥中心内,整个阿里集团的技术大咖聚集在一起,为整个“双11”做技术支撑。

  而商家呢?早在两天前就开始了通宵的日子。

  昨天下午5点,苍南一位农村淘宝合伙人李婷婷的孩子刚完成心脏手术,而她为了不想错过“双11”,专门骑车赶到农村淘宝相关负责人处取海报和横幅,临走之前还不忘说一句:“加油!”

  今年百草味预计突破110万箱,为了应对即将到来的发货高峰期,百草味增加了大量临时工,预计最高峰时单是发货人员就需要5000人;伊米妮今年的“双11”目标是2200万,由于箱包的生产周期,伊米妮从六月份就开始“双11”的备货计划了。

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